"El marketing se mueve por la esfera del deseo, y no por la necesidad", fue la primera frase que proyectó Krishna Muro Mesones, dueño de Investigadores y Consultores en Mercadeo S.A.C., junto con Marita Salcedo.

En el taller, explicó cómo los consumidores de un producto, y los individuos en general, buscan satisfacer sus deseos antes que sus necesidades por medio del consumo de las marcas.

Por ello, los productos exitosos no necesariamente son aquellos que son mejores que la competencia, sino son los que logran posicionarse como objetos de deseo entre los consumidores, llegando incluso hasta la lujuria.

También se discutió el proceso de cómo un individuo se va formando como entidad psicosocial, influido por aspectos ambientales, personales y mercantiles; lo cual es decisivo para colocarlo en un mercado específico y como público objetivo determinado.